Johans blogg-blogg

Fas ett var att starta bloggar för tidningens egna stjärnor. Nu startar fas två - något som Aftonbladet och Expressen verkar angripa på olika sätt. Det borde inte vara någon överraskning att bloggsatsningarna bygger på förhoppningar om ökade intäkter för respektive tidning - inte fanken gör de det här enbart för att den lilla människan äntligen ska kunna få göra sin röst hörd.

• Aftonbladet verkar satsa på bloggar (genom "Läsarbladet") för att få ännu mer gratismaterial av medborgarjournalister som istället för lön får lite uppmärksamhet. Riktiga journalister är dyra att anställa och det krävs ju egentligen ingen utbildning för att skriva bra och/eller intressant.
  
  Aftonbladets köp av bloggportalen.se framstår IMHO lite som ett panikköp för att sno lite fokus från Expressens gratisbloggar (som offentliggjordes dagen efter, men kanske var känt på Aftonbladet innan). Eftersom aftonbladet.se varken tänkt på intäkts- eller besöksmål för köpet så verkar de ha fått sajten för en spottstyver. Varför de verkligen behöver sajten för Läsarbladet förstår jag inte. Bloggportalen.se ger absolut ingen hjälp när det gäller att hitta vad bloggare skriver om nu - bara hur bloggare för några månader sedan beskrev sig själva eller sin blogg. Krasst funderar jag på om sajten och namnet kommer att fungera bra som en täckmantel: "Vi publicerar era blogginlägg i Aftonbladet för er skull! Bergis! Vi vill att fler ska läsa era bloggar. Tänk inte på att vi bara vill tjäna mer pengar".
  
  Eller så köper Aftonbladet inte sajten bloggportalen.se - utan köpet/samarbetet gäller Sigge som blir Aftonbladets egen bloggprofet. Sigge är perfekt för detta: "Du, okände bloggare, får fler läsare... *Jedi-viftar på handen* ... Bry dig inte om vem som egentligen tjänar på det... Bloggar är bra". Denna anledning till ett monetärt utbyte mellan Aftonbladet och Sigge förklarar IMHO mer, även om han kanske kommer få mindre plats i annan media med kopplingen till tidningen. Aftonbladet har köpt 100% av bloggportalen.se, men Sigge uttalar sig fortfarande som han är och kommer vara bloggportalen.se. Varför vill de ha kvar honom om han saknade den tekniska kompetensen att göra sajten till något användbart?
  
  Jag tror att tidningar med tiden kommer att användas mer och mer som markeringar och brusfilter. Jag tror även (precis som chefredaktören för aftonbladet.se) att journalistiken allt mer går mot en "dialog med läsarna". Men jag tror varken Läsarbladet, Sigge eller bloggportalen.se kommer att hjälpa Aftonbladet med det.



• Expressen erbjuder gratisbloggar för att få mer trafik till sajten. Exempel är artikellänkarna ute till höger på varje blogg och de minimala och oanvändbara RSS-flödena. Den största anledningen till Expressens bloggsatsning finner man genom att titta på HTML-koden för bloggarna; de har lagt in javascriptkod för Research Internationals besöksräknare Insight XE. Det här är IMHO bara ett sätt att dra mer trafik till expressen.se (#3) så man går om aftonbladet.se (#1) och msn.se (#2) i KIAindex som används för att sätta priset på annonskampanjer (btw, feberbloggarna är med sedan den 23 feb).
  Mer trafik = mer annonsintäkter.

Jag håller fast vid min tidigare slutsats: I valet mellan Aftonbladet och Expressen så utnyttjar Expressen bloggar smartare för sina egna syften.

Uppdaterat 060227: Jag har strukit över kommentaren om Expressens "minimala och oanvändbara RSS-flödena" då de verkar jobba på att förbättra dem.

Andra bloggar om: Aftonbladet, Expressen, bloggosfären, Bloggportalen, bloggportalen.se, journalistik, Läsarbladet